Der hvor regnearket knækker
Alle linkbuildere starter samme sted: et regneark med kolonnerne "site", "URL" og "pris". Og det virker fint, indtil det ikke gør. Grænsen ligger erfaringsmæssigt et sted mellem hundrede og to hundrede placeringer. Derefter begynder de klassiske ulykker: samme domæne købes to gange, ingen kan huske hvilken ankertekst der blev brugt hvor, og døde links opdages først, når kunden spørger.
Det dyre dublet-problem
Et link nummer to fra et domæne, der allerede linker, er stort set værdiløst — Google tæller nye henvisende domæner. Uden et centralt register er dubletkøb ikke et uheld, det er et spørgsmål om tid.
De seks felter hvert link skal have
Uanset om registret er et stramt regneark, en database eller et værktøj, er datamodellen den samme. Seks felter, udfyldt hver gang, uden undtagelser:
- Kildedomæne (og den præcise artikel-URL)
- Mål-URL på dit eget site
- Ankertekst, ordret
- Publiceringsdato
- Pris (også når den er nul)
- Status og dato for seneste verificering
Verificering: links dør i stilhed
Links forsvinder løbende: sider slettes, sites lukker, redaktører rydder op. I en typisk købt linkprofil er en pæn andel af mere end to år gamle links døde, og ingen har opdaget det, for et dødt link larmer ikke. Registret er kun noget værd, hvis hver række kontrolleres med faste mellemrum — kvartalsvis er minimum, månedligt er bedre.
Hvornår et værktøj er pengene værd
Bygger du under ti links om året, er svaret aldrig. Bygger du løbende, for dig selv eller for kunder, kommer punktet hvor disciplinen i regnearket koster mere end et abonnement. Dedikerede systemer som The Linkbuilding Hub kombinerer de to halvdele af arbejdet: en vedligeholdt database over flere hundrede linkplatforme med priser og nøgletal, og registrering af dine egne placeringer i netop den datamodel, afsnittet ovenfor beskriver.
Styrken ved den slags værktøjer er ikke funktioner, men konsistens. Når hvert link ligger med samme felter, kan du pludselig svare på spørgsmål, regnearket aldrig kunne: hvor stor en andel af profilen er brand-ankre, hvilke kilder dør hurtigst, og hvad har et gennemsnitligt link reelt kostet. The Linkbuilding Hub blev bygget, fordi vi selv manglede de svar i det daglige linkarbejde — værktøjet er med andre ord vores eget interne system, gjort offentligt.
Fuld gennemsigtighed
The Linkbuilding Hub er bygget af folkene bag Linkbuildingbogen. Anbefalingen her er altså alt andet end uvildig — men datamodellen og arbejdsgangen i artiklen gælder, uanset hvilket system du vælger.
Kom i gang på en eftermiddag
Saml alt hvad du ved om eksisterende links ét sted, uanset hvor hullet datat er. Kør listen igennem mod et friskt udtræk af henvisende domæner fra dit analyseværktøj, så du kender forskellen på det, du har bygget, og det, der bare er kommet. Verificér hver række. Og beslut dig så for systemet fremad — regneark med disciplin, egen database eller et værktøj — inden du bygger det næste link. Registrering efter to hundrede links er arkæologi; registrering fra link nummer ét er drift.