Hvad er PageRank sculpting?
PageRank sculpting var en SEO teknik som brugte "nofollow" attributten til strategisk at kontrollere flowet af PageRank og link equity inden for et website. Målet var at koncentrere link juice på de vigtigste sider ved at "blokere" PageRank fra at flyde til mindre vigtige sider.
Ideen bag "nofollow" var enkel: Det skulle være muligt at linke til noget, uden nødvendigvis at anbefale det, man linker til. Det giver særlig mening på websites, hvor brugere selv kan oprette links, og websitet derfor ikke har 100% kontrol over de udgående links.
Det er præcis det, vi kender fra kommentarfelter, hvor brugere har mulighed for at indsætte links. Men SEO specialister var hurtige til at eksperimentere med denne nye mulighed.
SEO opdagelsen
SEO specialister opdagede hurtigt, at ved at bruge "nofollow" kunne de kanalisere linkværdi væk fra mindre vigtige sider på et website. Det ville efterlade mere link juice til de resterende, mere betydningsfulde sider.
Googles reaktion
Men Google var hurtige til at reagere. De ændrede deres behandling af "nofollow" links, så linkværdi simpelthen "fordampede" i stedet for at blive omdirigeret. Det gjorde PageRank sculpting gennem "nofollow" links ineffektivt.
Historien bag nofollow og sculpting
Nofollow introduktion
Google, Yahoo og Microsoft lancerer rel='nofollow' for at bekæmpe kommentar spam
Oprindeligt designet til brugergenereret indhold på blogs og fora
Sculpting guldalder
SEO specialister opdager PageRank sculpting muligheder
Nofollow links tæller ikke i PageRank fordeling, mere juice til dofollow links
Matt Cutts' afsløring
Google ændrer algoritme - PageRank 'fordamper' med nofollow
Links tæller stadig i beregning, men juice går tabt i stedet for omdirigeres
Toolbar PageRank nedlukning
Google stopper med at opdatere offentlige PageRank værdier
Gør det sværere at måle effekten af sculpting strategier
Nye link attributter
Google introducerer rel='sponsored' og rel='ugc'
Behandles som 'hints' snarere end direkte kommandoer
Moderne tilgang
Fokus skifter til strategisk intern linking og site arkitektur
Autoritet fordeling gennem naturlig link struktur prioriteres
Sådan virkede det oprindeligt
Sådan virkede PageRank sculpting (2005-2008)
PageRank blev kun delt mellem dofollow links
Oprindelig logik (2005-2008)
• Nofollow links tæller ikke i PageRank beregning
• PageRank deles kun mellem dofollow links
• Mere koncentreret linkværdi til vigtige sider
10 PageRank ÷ 3 dofollow = 3.33 PR per linkModerne virkelighed (2009+)
• Alle links tæller i beregningen
• Nofollow links "forbruger" PageRank uden at videregive det
• Mindre total linkværdi fordelt
10 PageRank ÷ 5 total = 2.0 PR per dofollow (4 tabt)Googles algoritme ændringer
Matt Cutts' afsløring (2009)
"Hvad sker der, når du har en side med 'ti PageRank point' og ti udgående links, og fem af disse links er nofollowed? Oprindeligt ville de fem links uden nofollow have fået to point PageRank hver. For mere end et år siden ændrede Google, hvordan PageRank flyder, så de fem links uden nofollow ville flyde et point PageRank hver."
Hvorfor ændrede Google det?
- • Nogle sites ekskluderede værdifuldt indhold (f.eks. brugerfora)
- • Manipulation af naturlige link signaler
- • Bedre intention detektion for link attributter
- • Fokus på brugeroplevelse over SEO tricks
Sponsored og UGC tags
I 2019 introducerede Google to nye link attributter for bedre at forstå naturen af links: rel="sponsored" og rel="ugc". Samtidig ændrede Google behandlingen af alle disse attributter til at være "hints" snarere end direkte kommandoer.
rel="nofollow"
Det oprindelige tag til at signalere "følg ikke dette link"
<a href="..." rel="nofollow">Link</a>rel="sponsored"
Til links oprettet som del af reklamer eller sponsorater
<a href="..." rel="sponsored">Reklame</a>rel="ugc"
Til brugergenereret indhold som kommentarer og fora
<a href="..." rel="ugc">Forum link</a>"Hints" vs. kommandoer
En af de mest betydningsfulde ændringer er, at Google nu fortolker "nofollow," "sponsored," og "ugc" som hints snarere end direkte kommandoer. Dette ligner måden, Google håndterer det såkaldte "canonical tag."
Det betyder, at Google kan vælge at ignorere attributterne, hvis de vurderer, at linket stadig har værdi for brugerne.
Hvorfor sculpting ikke længere virker
Kerneproblem
I dag arbejder meget få folk med PageRank sculpting, fordi linkværdi simpelthen "fordamper" i stedet for at blive omdirigeret. Du får intet og mister noget - ikke en god idé.
Matematisk eksempel
Googles begrundelse
- • Forhindrer manipulation af naturlige link signaler
- • Beskytter mod ekskludering af værdifuldt indhold
- • Tilskynder til naturlig site arkitektur
- • Fokus på brugeroplevelse over SEO tricks
John Muellers udtalelse (2019)
"Jeg tror, det er spild af tid at gøre det" - om intern PageRank sculpting med nofollow.
Almindelige fejl at undgå
Kritiske fejl
Nofollow misforståelser:
- • Nofollow på vigtige interne links
- • Forventning om PageRank koncentration
- • Auto-nofollow plugins der påvirker intern linking
- • Nofollow på sociale medier links
Site-struktur problemer:
- • For dyb navigation (>3-4 klik)
- • Orphan pages uden interne links
- • Overforbrug af links på uvigtige sider
- • Ignorering af HTML sitemaps
Moderne misforståelser
Myte: "Flere links betyder altid bedre SEO"
Virkelighed: Kvalitet og relevans er vigtigere end kvantitet. 100 irrelevante links kan skade mere end de hjælper.
Bedre: 5 relevante, kontekstuelle links end 20 tilfældige navigationslinks
E-commerce specifikke faldgruber
- • PageRank spredt over for mange produkt variationer
- • Links til udsolgte produkter i footers
- • Dårlig produkt kategorisering
- • Ignorering af faceted navigation link problemer
Vil du mestre moderne link building?
Nu hvor du forstår historien bag PageRank sculpting og hvorfor det ikke længere virker, kan du lære de moderne teknikker som faktisk flytter nålen i dag.
Læs Linkbuildingbogen