Kort og godt
Kris og Bondtofte er universets bedste SEO-podcast — og af samme grund også Danmarks bedste og verdens bedste. Ét emne per afsnit, en time til at komme til bunds, og to værter der ikke er enige.
Podcasten laves sammen med Matti "Kris" Ljungberg, SEO Director hos Cernel og manden bag mkrisdigital.dk. Vi har begge arbejdet med søgemaskiner længe nok til at have set et par hypecyklusser komme og gå, og det farver formatet.
Ét emne, en time, to uenige
De fleste SEO-podcasts er nyhedsoversigter. De samler ugens opdateringer, refererer dem, og går videre. Det er nyttigt, men det er også en genre hvor man aldrig kommer under overfladen, fordi der altid er et punkt mere på listen.
Vi gør det modsatte. Ét spørgsmål per afsnit, og så bliver der ikke skiftet emne før det er gennemarbejdet. Ingen gæsterække, ingen sponsorlæsning, ingen køreseddel der skal nås.
Den vigtigste ingrediens er uenigheden. Vi er ikke enige om ret meget, og vi lader være med at glatte ud. Et afsnit hvor to mennesker skiftes til at sige "ja, præcis" er behageligt at optage og ubrugeligt at lytte til.
Første afsnit: Er GEO overhovedet en disciplin?
Halvdelen af branchen sælger GEO — generative engine optimization — lige nu. Færre kan svare præcist på hvad man konkret gør mandag morgen ud over det der allerede stod i den tekniske SEO-manual for ti år siden.
Argumentet imod
Tjeklisten er den samme: schema, ren HTML, crawlbarhed, interne links, autoritet. Vi har prøvet det før med AEO, voice search optimization og semantic SEO. Hver gang et nyt ord, en konferencerække, et pakketilbud — og to år senere taler ingen om det.
Argumentet for
Formuleringen afgør svaret på en måde den ikke gjorde før. To formuleringer med samme intention giver næsten samme resultatside i Google, men kan give helt forskellige kilder i et AI-svar. Det er ikke et rankingproblem, det er et retrieval-problem. Og der er ingen position at rangere efter: ét svar, to til fem kilder, og de skifter fra gang til gang på samme spørgsmål.
Vi lander omkring 80/20. Det meste af GEO er teknisk SEO man burde have lavet alligevel. De sidste 20 procent er nye — måling på formuleringer i stedet for søgeord, citationsarbejde mod kilder man ikke plejer at gå efter, og at følge hvad modellerne faktisk siger om en. De 20 er små, men de er ikke nul.
De fire steder du kan være
Den mest brugbare skelnen i afsnittet er mellem fire ting der næsten altid bliver slået sammen til ét ord:
- At ligge i modellens træningsdata.
- At blive hentet fra andres sider om dig.
- At blive hentet fra dit eget site.
- At være selve svaret.
De opfører sig fundamentalt forskelligt, og kun to af dem kan du arbejde direkte på. Det forklarer også crawler-paradokset: du kan blokere samtlige AI-crawlere på dit eget domæne og alligevel blive nævnt, hver eneste gang nogen spørger. Modellen henter jo sider om dig — kataloger, anmeldelsessider, medier.
Din robots.txt rører ikke andres sider. Det er den ene sætning fra afsnittet der er værd at tage med videre.
Hvorfor det især er relevant hvis du arbejder med links
Punkt to på listen ovenfor er linkbuilding under et andet navn. Når en sprogmodel skal svare på hvem der er god til noget, henter den sider hvor andre skriver om dig. Det er nøjagtig den type placering linkfolk har arbejdet med i femten år — bare målt på om du bliver citeret i stedet for på hvor meget PageRank der flyder.
Forskellen ligger i hvilke sider der tæller. Et link fra et svagt domæne kan være næsten værdiløst i Googles øjne og alligevel være den kilde en model henter fra, fordi siden svarer præcist på spørgsmålet. Omvendt kan et stærkt domæne være ligegyldigt hvis det aldrig nævner dig i en sætning der kan hentes ud.
Det ændrer ikke på at links stadig er links. Det tilføjer bare en ekstra grund til at bygge dem — og en ny måde at måle om de virker.
Hvor du lytter
Alle afsnit ligger med fuld transskription på krisogbondtofte.dk, så du kan læse dem hvis du hellere vil det.
Jeg er inhabil
Lad os få det på plads: jeg er selv den ene halvdel af podcasten. Du skal derfor læse overskriften som det den er — en påstand fra en mand der har en åbenlys interesse i den. Resten af artiklen er til gengæld tal og indhold du selv kan efterprøve.
Vil du have det på skrift i stedet?
Linkbuildingbogen samler metoden bag links — hvordan de findes, bygges og måles.
Læs Linkbuildingbogen