Hva er konkurrentlenkeanalyse?
En av de enkleste taktikkene å ta i bruk når du jobber med lenkebygging, er å ta en titt på konkurrentenes lenkeprofiler. Der finner du ofte inspirasjon til dine egne kampanjer.
Du har sannsynligvis hørt det rådet tusen ganger allerede. Men det holder ikke bare å kikke på konkurrentens lenkeprofil, du må også vite hvor du skal se.
Et råd fra erfaring
Etter hvert som du blir flinkere til å bygge lenker, kommer du til å bruke mindre tid på konkurrentanalyse. Etter et par år blir du langt mer kreativ og begynner å se muligheter overalt, uten å måtte kopiere noen.
Gap-analyse mot konkurrenten
Resultatet av gap-analysen:
Finn de reelle konkurrentene dine
Før du kan analysere konkurrentenes lenker, må du finne ut hvem konkurrentene dine faktisk er. Det er ikke alltid de mest opplagte kandidatene som gir den beste innsikten.
SEO-konkurrenter
Prioritet: HøyNettstedene som rangerer på nøkkelordene du sikter mot
Slik finner du dem:
- • Google-søk på målnøkkelordene dine
- • Konkurrentresearch i SEMrush
- • Rapporten over konkurrerende domener i Ahrefs
Slik bruker du dem:
Finn lenkemuligheter i din egen nisje
Forretningskonkurrenter
Prioritet: MiddelsDe direkte konkurrentene dine i markedet
Slik finner du dem:
- • Din egen bransjekunnskap
- • Tilbakemeldinger fra kunder
- • Markedsanalyse
Slik bruker du dem:
Forstå konkurransebildet
Innholdskonkurrenter
Prioritet: HøyNettsteder som lager innhold om de samme temaene
Slik finner du dem:
- • Innholdsgap-analyse
- • Overvåking av sosiale medier
- • Google Nyheter
Slik bruker du dem:
Muligheter innen innholdsmarkedsføring og PR
Lenkekonkurrenter
Prioritet: MiddelsNettsteder med lenkeprofiler som ligner din egen
Slik finner du dem:
- • Verktøy for lenkekryssanalyse
- • Analyse av liknende domener
Slik bruker du dem:
Lenkeprospektering for viderekomne
Mer avanserte måter å kartlegge konkurrentene på:
En systematisk framgangsmåte:
- 1. Søk på de viktigste nøkkelordene dine i Google
- 2. Noter de ti øverste treffene for hvert søk
- 3. Bruk SEMrush eller Ahrefs til å se hvem som konkurrerer om nøkkelordene dine
- 4. Plukk ut 5-10 nettsteder som rangerer høyt gang på gang
- 5. Sammenhold listen med de reelle forretningskonkurrentene dine
Kartlegging med verktøy:
- • Ahrefs: rapporten over konkurrerende domener
- • SEMrush: verktøykassen for konkurrentresearch
- • SimilarWeb: funksjonen for liknende nettsteder
- • SpyFu: innsikt i konkurrentene
- • Google Alerts: varsler når konkurrentene omtales
De beste verktøyene til lenkeanalyse
For å gjennomføre en effektiv konkurrentanalyse trenger du de riktige verktøyene. Her er de beste alternativene på markedet, sammenlignet i detalj:
Ahrefs
Den mest omfattende databasen over tilbakelenker, med bransjens beste funksjoner for konkurrentanalyse
✓ Fordeler:
- • Størst lenkedatabase (over 16 billioner lenker)
- • Presise måltall
- • Historiske data
- • Innholdsgap-analyse
- • Ferske tilbakelenker
⚠ Ulemper:
- • Dyrt (99-999 USD/md.)
- • Kan virke overveldende for nybegynnere
- • Bratt læringskurve
Nøkkeltall:
Det verktøyet kan som ingen andre:
SEMrush
Alt-i-ett-plattform for SEO med sterke funksjoner for konkurrentresearch
✓ Fordeler:
- • Mange integrerte funksjoner
- • God konkurrentresearch
- • Verktøy for gap-analyse
- • Sporing av SERP-funksjoner
- • Sporing av sosiale medier
⚠ Ulemper:
- • Mindre lenkedatabase enn Ahrefs
- • Grensesnittet kan virke rotete
- • Begrensede historiske data
Nøkkeltall:
Det verktøyet kan som ingen andre:
Moz Link Explorer
Brukervennlig verktøy med en uvanlig god gratisversjon til mindre analyser
✓ Fordeler:
- • God gratisversjon
- • Utmerket spamscore
- • Brukervennlig grensesnitt
- • Domeneautoritet som måltall
- • Fokus på kvalitet
⚠ Ulemper:
- • Begrensede data i gratisversjonen
- • Mindre database
- • Tregere oppdateringer
- • Mindre omfattende
Nøkkeltall:
Det verktøyet kan som ingen andre:
Majestic
Spesialisert på lenkedata, med sine egne måltall for tillit
✓ Fordeler:
- • Trust Flow
- • Citation Flow
- • Topical Trust Flow
- • Historiske lenkedata
- • Bulkanalyse
⚠ Ulemper:
- • Kun lenker, ingen nøkkelorddata
- • Komplisert grensesnitt
- • Utdatert design
- • Få innholdsfunksjoner
Nøkkeltall:
Det verktøyet kan som ingen andre:
SpyFu
Rimelig konkurrentanalyse med data fra både PPC og SEO
✓ Fordeler:
- • Lav pris
- • Data om konkurrentenes PPC
- • Lange historiske dataserier
- • Sporing av konkurrenter
- • Enkel rapportering
⚠ Ulemper:
- • Mindre lenkedatabase
- • Data med amerikansk slagside
- • Enkel lenkeanalyse
- • Lite internasjonale data
Nøkkeltall:
Det verktøyet kan som ingen andre:
Ubersuggest
Neil Patels rimelige SEO-verktøy med grunnleggende konkurrentanalyse
✓ Fordeler:
- • Svært rimelig
- • Enkelt grensesnitt
- • Forslag til innhold
- • Lett å komme i gang med
- • Chrome-utvidelse
⚠ Ulemper:
- • Begrensede lenkedata
- • Enkle funksjoner
- • Mindre database
- • Mindre presise måltall
Nøkkeltall:
Det verktøyet kan som ingen andre:
Mine anbefalinger
Er du nybegynner:
Start med gratisversjonen av Moz Link Explorer for å lære det grunnleggende, og gå deretter over til Ubersuggest hvis du vil ha noe rimelig.
Jobber du med dette daglig:
Invester i Ahrefs. Den har den største og mest presise databasen over tilbakelenker, og de beste funksjonene til konkurrentanalyse.
Driver du et byrå:
SEMrush hvis du vil ha alt i ett verktøy, eller Ahrefs pluss Majestic hvis du trenger spesialiserte lenkedata og tillitsmåltall.
Analysen steg for steg
1Hent inn data
- • Legg konkurrentens URL inn i analyseverktøyet ditt
- • Eksporter hele profilen over tilbakelenker
- • Noter totalt antall tilbakelenker og henvisende domener
- • Sjekk domeneautoritet eller domenerating
- • Se på hvordan lenkene har vokst over tid
- • Kartlegg domenene som lenker mest
Profftips: eksporter dataene til Excel eller CSV, så kan du filtrere og analysere friere. Sett opp automatisk overvåking hvis du vil følge konkurrentene løpende.
2Filtrer og sorter dataene
- • Sorter etter domeneautoritet, høyest først
- • Filtrer fram bare dofollow-lenkene
- • Konsentrer deg om lenker fra relevante land og språk
- • Fjern lenker fra bunntekst og sidekolonner
- • Utelat gjensidige lenker
- • Filtrer på trafikknivå, gjerne 1 000 besøk i måneden og oppover
Filtre for viderekomne:
- • Lenketype (redaksjonell mot katalog)
- • Mønstre i ankertekstene
- • Sidetype (forside mot undersider)
- • Plassering (brødtekst mot sidekolonne)
Terskler for kvalitet:
- • DR eller DA: minst 30
- • Trafikk: 1 000+ i måneden
- • Spamscore: under 5
- • Alder: minst ett år
3Vurder kvaliteten
- • Sjekk trafikken og engasjementet på hvert nettsted
- • Vurder innholdskvaliteten på siden som lenker
- • Se etter spamsignaler
- • Gå gjennom lenkens kontekst, blant annet ankerteksten
- • Vurder om plasseringen er redaksjonell eller betalt
- • Kontroller at nettstedet er seriøst og til å stole på
Kvalitetssjekk: har nettstedet reell trafikk? Er innholdet relevant? Er lenken plassert redaksjonelt? Ser nettstedet profesjonelt og troverdig ut?
4Sorter mulighetene i kategorier
Kan kopieres direkte:
- • Bedriftskataloger
- • Bransjeforeninger
- • Lokale oppføringer
- • Sider hos partnere og leverandører
- • Omtale i nyhetsmedier
Bare til inspirasjon:
- • Nettsteder som tar imot gjesteinnlegg
- • Ressurssider
- • Nisjepublikasjoner
- • Bransjeblogger
- • Innholdssamarbeid
5Prioriter og legg en plan
Gi hver mulighet en score ut fra dette:
Høy prioritet (8-10 poeng):
- • DR over 60 og høy trafikk
- • Treffer nisjen perfekt
- • Enkel å gjenskape
- • Redaksjonell plassering
Middels prioritet (5-7 poeng):
- • DR mellom 30 og 60, grei trafikk
- • God relevans
- • Krever at du tar kontakt
- • Kan kreve at du lager innhold
Lav prioritet (1-4 poeng):
- • DR under 30 eller lav trafikk
- • Tvilsom relevans
- • Vanskelig å få tak i
- • Mulige kvalitetsproblemer
Rammeverk for å vurdere lenkekvalitet
Alle lenker er ikke like mye verdt. Her er de viktigste faktorene å vurdere, med konkrete kriterier for hver enkelt:
Domeneautoritet
Betydning: Høy50 eller mer, på etablerte nettsteder med jevn trafikk
Mål: 50-90
Ferske domener med lav autoritet og ingen trafikkhistorikk
Slik sjekker du det:
Bruk DR i Ahrefs, DA i Moz eller Trust Flow i Majestic
Varselsignaler:
- • Plutselige hopp i autoritet
- • Lav autoritet kombinert med høy spamscore
- • Nyregistrerte domener
Trafikk og engasjement
Betydning: HøyNettsteder med reell organisk trafikk og engasjerte brukere
Mål: 1 000+ besøk i måneden
Døde nettsteder uten besøkende eller målbart engasjement
Slik sjekker du det:
SimilarWeb eller Ahrefs' estimater for organisk trafikk
Varselsignaler:
- • Null trafikk
- • Kun betalt trafikk
- • Svært høy fluktrate
Tematisk relevans
Betydning: Svært høyTematisk beslektet med ditt eget felt, med relevant innhold
Mål: Tett på din egen nisje
Irrelevante nettsteder uten noen innholdsmessig kobling
Slik sjekker du det:
Manuell gjennomgang av innhold og kategorier
Varselsignaler:
- • Helt urelaterte temaer
- • Vokseninnhold
- • Feil språk
Geografisk relevans
Betydning: MiddelsLokale og regionale nettsteder som treffer markedet ditt
Mål: Målland og målspråk
Utenlandske nettsteder på andre språk eller i irrelevante markeder
Slik sjekker du det:
Whois-data, nettstedets språk og toppdomene
Varselsignaler:
- • Feil land
- • Annet språk
- • Urelatert geografi
Innholdskvalitet
Betydning: HøyOriginalt, verdifullt innhold som oppdateres jevnlig
Mål: Redaksjonelt innhold av høy kvalitet
Tynt, kopiert eller spampreget innhold uten redaksjonelle krav
Slik sjekker du det:
Manuell gjennomgang av innholdet og hvor ofte det publiseres
Varselsignaler:
- • Duplisert innhold
- • Nøkkelordstapling
- • Automatisk generert innhold
Lenkens kontekst
Betydning: Svært høyRedaksjonelle lenker plassert inne i relevant innhold
Mål: Redaksjonelle lenker i brødteksten
Lenker i bunntekst, sidekolonne eller andre unaturlige plasseringer
Slik sjekker du det:
Manuell inspeksjon av siden som lenker
Varselsignaler:
- • Bunntekstlenker
- • Moduler i sidekolonnen
- • Rene lenkelister
- • Unaturlig ankertekst
Poengsystem for kvalitet
Hent inspirasjon på riktig måte
Et viktig forbehold
Vær forsiktig med bare å kopiere konkurrentenes lenker. Før i tiden kunne du gjøre det uten videre, for selv dårlige lenker skadet ikke nettstedet. I dag må du være langt mer kresen.
Men du kan bruke analysen til å forstå hvorfor de rangerer som de gjør. Det er faktisk hovedgrunnen til at jeg gjør konkurrentlenkeanalyser i det hele tatt, i hvert fall etter hvert som erfaringen bygger seg opp.
Lenker du trygt kan kopiere:
- ✓ Bransjekataloger - relevante kataloger for næringslivet
- ✓ Lokale oppføringer - Google Business, Yelp, lokale nettsteder
- ✓ Medieomtale - pressemeldinger og nyhetsartikler
- ✓ Partnersider - leverandører og samarbeidspartnere
- ✓ Bransjeforeninger - fagforbund og interesseorganisasjoner
- ✓ Arrangementssider - konferanser, messer og sponsorater
- ✓ Ressurslister - verktøykataloger og læringsressurser
- ✓ Offentlige nettsteder - kommuner og næringsforeninger
Bruk som inspirasjon, ikke som mal:
- • Sider for gjesteinnlegg - finn relevante blogger som tar imot bidrag
- • Ressurssider - sider som lenker til nyttige ressurser
- • Nisjenettsteder - spesialiserte nettsteder i bransjen din
- • Innholdssamarbeid - nettsteder som er åpne for samarbeid
- • Fagpublikasjoner - bransjeblader og nyhetssider
- • Profilsider - bloggere og tydelige stemmer i bransjen
- • Utdanningsinstitusjoner - universiteter og forskningsmiljøer
- • Konferansenettsteder - arrangører og foredragsholdere
Slik henter du strategisk inspirasjon:
Se etter mønstre:
- • Hva slags innhold får lenker?
- • Hvilke taktikker fungerer?
- • Hvilke ankertekstmønstre er trygge?
- • Hvilke nettsteder er lette å få lenker fra?
Kartlegg mulighetene:
- • Hull i konkurrentenes dekning
- • Lenkekilder ingen utnytter
- • Nye plattformer og muligheter
- • Sesongmønstre i lenkebyggingen
Trekk ut innsikten:
- • Temaer som tiltrekker seg lenker
- • Måter å bygge relasjoner på
- • Mønstre i timing og frekvens
- • Geografiske satsingsområder
Unngå de vanlige fallgruvene
Tenk gjennom disse scenarioene før du bestemmer deg for å kopiere konkurrentenes lenker:
Det du IKKE vet om konkurrentens lenker:
- • Du vet ikke hvilke nettsteder som befinner seg i dårlig selskap
- • Du vet ikke hvilke av lenkene som faktisk overfører PageRank eller ankertekstverdi
- • Du vet ikke om nettstedene driver med lenkebytte eller andre tvilsomme metoder
- • Du vet ikke om det er konkurrenten selv som kontrollerer nettstedet, altså et PBN
- • Du vet ikke om det ligger en spesiell relasjon eller en betalingsavtale bak
- • Du vet ikke hvordan lenkene ble skaffet i utgangspunktet
Nettverksproblemer
Innholdsproblemer
Tekniske problemer
Mistenkelige lenkemønstre
Slik gjenkjenner du mistenkelige lenker:
Tekniske varselsignaler:
- • Lav domeneautoritet kombinert med mange utgående lenker
- • Irrelevant innhold sett opp mot det lenken peker på
- • Lenker i bunntekst og sidekolonne på mange sider samtidig
- • Eksakt match i ankerteksten i unaturlig store mengder
- • Nettverksmønstre - samme IP, registrar eller lenkestruktur
Varselsignaler i innholdet:
- • Automatisk generert eller omskrevet tekst
- • Nøkkelordstapling og unaturlig språk
- • Duplisert innhold på flere nettsteder
- • Dårlig design og elendig brukeropplevelse
- • Overdreven annonsering og pengejag
Fra analyse til handling
Du kan bruke lenkeanalysen av konkurrentene til å finne tematisk relevante nettsteder der du kan melde inn lenken din, eller ta kontakt og høre om du kan komme med på listen deres.
En praktisk handlingsplan:
- 1. Prioriter mulighetene - start med de enkleste og mest verdifulle lenkene
- 2. Legg en kontaktstrategi - personlig henvendelse til de relevante nettstedene
- 3. Tilby noe av verdi - kom med konkrete forslag til hvordan dere kan samarbeide
- 4. Følg med på framdriften - hold oversikt over hvem du har kontaktet og hva de svarte
- 5. Følg opp - vær utholdende, men ikke masete
- 6. Skaler det som virker - finn ut hva som fungerer, og gjør mer av det
Maler og framgangsmåter for henvendelser:
Innmelding i kataloger:
Send inn direkte, med opplysninger om virksomheten og riktig kategori valgt.
Å komme med på en ressursside:
«Hei [navn], jeg la merke til at du har en veldig god ressursside om [tema]. Jeg tenkte du kanskje ville finne [ressursen din] interessant, siden den gir [verdi].»
Samarbeidsmuligheter:
Legg vekt på det gjensidige utbyttet og på å bygge en relasjon som varer, framfor bare å be om en lenke.
Måltall du bør følge med på:
Hva du kan forvente
En grundig konkurrentanalyse kan gi deg 20-50 nye lenkemuligheter og spare deg for måneder med research. Det er den typen lenker du bør kopiere. Hold deg unna spamblogger og lenker fra voksen- og warez-sider.
Automatisering og skalering
Verktøy og arbeidsflyter:
Automatisk innhenting av data:
- • Ahrefs API: automatisk overvåking av konkurrenter
- • SEMrush API: konkurrentanalyse i bulk
- • Zapier: varsler når det dukker opp nye lenker
- • Egne skript: Python eller R til databehandling
Automatisert analyse:
- • Excel og Google Sheets: formler som scorer automatisk
- • Data Studio: konkurrentdashboard i sanntid
- • Power BI: avansert analyse og visualisering
- • Egne verktøy: interne algoritmer for scoring
Slik skalerer du arbeidet:
Sett sammen teamet:
- • Dataanalytikere
- • Lenkeprospektører
- • Folk som tar kontakten
- • Kvalitetskontrollører
Stram opp prosessen:
- • Standardiserte arbeidsflyter
- • Sjekklister for kvalitet
- • Faste godkjenningsrutiner
- • Måling av resultater
Verktøykassen:
- • CRM til kontakthåndtering
- • Prosjektstyringsverktøy
- • Kommunikasjonsplattformer
- • Rapporteringsdashbord
Casestudier fra virkeligheten
Casestudie 1: et SaaS-selskap
Utfordringen:
En fersk B2B-tjeneste skulle konkurrere mot etablerte aktører med domener på DR 70 og oppover.
Framgangsmåte:
- • Plukket ut de fem største konkurrentene
- • Gikk gjennom over 10 000 tilbakelenker
- • Filtrerte fram det som var relevant for SaaS
- • Prioriterte etter hvor lett lenkene var å få
Resultater:
Casestudie 2: en nettbutikk
Utfordringen:
En moteforhandler på nett slet med å konkurrere om lenker mot de store kjedene.
Strategien:
- • Kartla motebloggenes økosystem
- • Fant muligheter for samarbeid med profiler
- • Oppdaget hull i ressurssidene
- • Kartla kildene til PR-muligheter
Resultatet:
Casestudie 3: slik skal det ikke gjøres
Feilen:
Et byrå kopierte alle konkurrentens lenker i blinde, uten å vurdere kvaliteten på noen av dem.
Det som gikk galt:
- • Kopierte over 500 lenker ukritisk
- • Fikk med åpenbare PBN-nettverk
- • Overså advarslene om spamscore
- • Filtrerte ikke på kvalitet i det hele tatt
Konsekvensene:
Teknikker for viderekomne
Innholdsgap-analyse:
Finn temaene konkurrentene rangerer på og du ikke gjør, og let deretter etter lenkemuligheter rundt de temaene.
Steg 1: finn hullene
Bruk Content Gap i Ahrefs eller Keyword Gap i SEMrush til å finne temaene du mangler
Steg 2: lag bedre innhold
Utvikle ressurser som er grundigere enn dem konkurrentene har
Steg 3: kontakt lenkekildene
Ta kontakt med nettstedene som lenker til konkurrentens innhold
Lenkekryssanalyse:
Finn nettstedene som lenker til flere av konkurrentene, men ikke til deg. Det er der de største mulighetene ligger.
Verktøy til kryssanalyse:
- • Ahrefs Link Intersect
- • SEMrush Backlink Gap
- • Moz Link Intersect
- • Egne databasespørringer
Slik prioriterer du:
Analyse av konkurrentenes lenketempo:
Følg med på når og hvor raskt konkurrentene skaffer seg lenker. Da ser du hvilke kampanjer som traff, og når de kjørte dem.
Klar til å bli god på konkurrentanalyse?
Dette utdraget er hentet fra den fulle utgaven av lenkebyggingsguiden, der du får enda flere strategier og taktikker til effektiv lenkebygging og konkurrentanalyse.
Få den komplette guiden