1. PageRank: Vekt og kvalitet
Nøkkelinnsikt
Som jeg har sagt mange ganger før, er PageRank selvfølgelig fortsatt en aktiv del av Google, så det er ingen overraskelse at PageRank nevnes utallige ganger i dokumentene. PageRank er popularitetsalgoritmen som gjorde Google stor, og den er selve grunnlaget for søkemotoren deres.
Du kan lese mye mer om PageRank-konseptet i denne artikkelen, hvor jeg går dypt inn på emnet.
PagerankWeight
Denne parameteren indikerer vekten som er lagret i linkmaps for PageRank. Denne vekten påvirker rangeringen av sider basert på kvaliteten og relevansen av lenker. Jo høyere PageRank, desto mer innflytelse har lenken på en sides plassering i søkeresultatene.
Linkmap
Et linkmap er en detaljert kartlegging som lagrer ulike attributter og beregninger for lenker mellom sider. I tillegg til PageRank-vekt inneholder et linkmap også lenkeattributter (f.eks. nofollow), ankertekster og mye mer. Linkmap brukes til å beregne den konkrete PageRank-poengsummen for en gitt side (styrke). Må ikke forveksles med Googles Link Graph, som brukes til å representere den overordnede strukturen av internettets lenkemønstre.
SourceType
Indikerer kvaliteten på ankerets kildeside (siden som lenker). SourceType-attributtet registrerer kvaliteten på en lenkes kilde i forhold til nivået innholdet er i. Kort sagt betyr dette at jo høyere indekseringsnivå en side har, desto høyere verdi forventes lenker fra den siden å ha. Samtidig klassifiseres lenker som enten TYPE_HIGH_QUALITY, TYPE_MEDIUM_QUALITY eller TYPE_LOW_QUALITY, basert på lenkens indekseringsnivå.
Kvalitet og trafikk
Kanskje litt overraskende bygger dette på hvor mange klikk en gitt side får fra de organiske resultatene. Det betyr at en lenke fra et nettsted som får mange organiske klikk, har større effekt enn en lenke fra en side med få eller ingen.
Spørsmålet er om PageRank i det hele tatt flyter gjennom lenker fra sider som er klassifisert som lav kvalitet. Jeg vedder på at den ikke gjør det. Det bekrefter tesen om at lenker fra sider som selv har trafikk, er bedre enn lenker fra sider uten trafikk. Kanskje ikke spesielt overraskende, men likevel et tema som har vært mye diskutert de siste 5-10 årene.
2. Lenker i ferskt innhold (TYPE_FRESHDOCS)
Ferskt innhold betyr noe
Det nevnes også at "TYPE_FRESHDOCS" er en spesiell kategori og kan sidestilles med TYPE_HIGH_QUALITY når det gjelder lenkeviktighet. Så lenker fra ferske dokumenter, dvs. nylig publiserte artikler/sider, veier mer enn lenker i eldre innhold.
Selv om det ikke er direkte dokumentert, kan man nesten bare forestille seg at de to elementene kombinert gir det beste grunnlaget – dvs. en lenke fra en side klassifisert som høy kvalitet som nettopp har publisert nytt innhold, hvor lenken din finnes i publikasjonen selv.
Strategisk konklusjon
Sats på å få lenker plassert i nylig publisert innhold på nettsteder av høy kvalitet. Slike lenker veier betydelig tyngre enn lenker som legges inn på eldre, eksisterende sider.
3. Interne vs. eksterne lenker (isLocal)
Dette feltet angir om ankerets kilde- og målside ligger på samme domene, altså om det er en intern eller ekstern lenke.
Interne lenker
Brukes til å binde strukturen sammen, fordele PageRank-verdi og hjelpe brukerne å navigere innenfor samme nettsted.
Eksterne lenker
Et sterkere signal om en sides autoritet og troverdighet, siden anbefalingen kommer fra et annet nettsted.
4. Poengberegning og rangering
AggregatedScore
Dette er en poengsum aggregert fra alle kilder, som sannsynligvis inkluderer ulike signaler som PageRank, relevans, aktualitet og andre faktorer som påvirker den totale poengsummen til en lenke. Denne aggregerte poengsummen gir et omfattende bilde av lenkens verdi som helhet. Poengsummen vil derfor variere avhengig av hva som lenkes til og på hvilket nettsted.
TopicalityWeight
Den tematiske vektingen tildelt hver lenke påvirkes av både PageRank fra den lenkende siden og relevansen av ankerteksten. Dette betyr at en lenke fra en relevant side med høy PageRank har større verdi.
Dette bekrefter også at ankertekstrelevans påvirker vekting – så ja, ankertekster har fortsatt stor betydning.
5. Anker- og hyperlenkedata
Google bruker data om ankertekster og lenker for å avdekke hvordan lenker er strukturert og brukt i innholdet der lenken finnes. Det vil si hvor den er plassert, hva den står nær, om den er relevant for nettstedet som lenkes til, osv.
I den lekkede informasjonen finner vi disse faktorene:
ByteEnd og ByteStart
Indeks for den siste og første byten dekket av hyperlenken. Denne informasjonen brukes til å identifisere start- og sluttpunktet for lenkens plassering i det totale innholdet. Denne informasjonen er essensiell for å avgrense det nøyaktige området som hyperlenken dekker. Dette kan være avgjørende for å analysere hvordan lenken påvirker tekstens struktur og lesbarhet.
Phrase
Indeks for det første og siste tokenet dekket av hyperlenken. Token refererer til ord eller orddeler i teksten, og ved å kjenne indeksene for disse, kan man få en detaljert forståelse av hvilke spesifikke ord eller fraser som er koblet via hyperlenken. Dette gjør det mulig å analysere lenkens kontekst på en mer granulær måte.
URL
Den absolutte URL-en som lenken peker til. Dette er den fullstendige nettadressen som spesifiserer destinasjonen for hyperlenken. Å ha den nøyaktige URL-en er avgjørende for å kunne evaluere lenkens mål og dens relevans for innholdet. URL-en gir ikke bare en destinasjon, men kan også avsløre informasjon om domenets autoritet, relevans for emnet, og bidra til å forstå den overordnede lenkeprofilens verdi.
6. Hjemmesidens troverdighet (homePageInfo)
HomePageInfo-attributtet i AnchorsAnchorSource-modulen er avgjørende for å vurdere verdien av en lenke basert på troverdigheten til kilden, spesielt hjemmesiden til kildenettstedet.
Hva er homePageInfo?
Attributtet gir informasjon om hvorvidt kildesiden for en lenke er en hjemmeside og dens nivå av troverdighet. De mulige verdiene for homePageInfo er:
NOT_HOMEPAGE
Kildesiden er ikke en hjemmeside
NOT_TRUSTED
Hjemmesiden anses ikke som troverdig
PARTIALLY_TRUSTED
Hjemmesiden har et moderat nivå av troverdighet
FULLY_TRUSTED
Hjemmesiden er fullt ut troverdig
Rolle i lenkevurdering
Troverdighetsvurdering
Hvis kildesiden er hjemmesiden, tildeler homePageInfo direkte en troverdighetsverdi (NOT_TRUSTED, PARTIALLY_TRUSTED, FULLY_TRUSTED).
Vektingsmekanisme
- • Full troverdighet: Lenker fra fullt troverdige hjemmesider får sannsynligvis høyere vekt
- • Delvis troverdig: Lenker fra delvis troverdige hjemmesider får moderat vekt
- • Ikke troverdig: Lenker fra utroverdige hjemmesider får lavere vekt
SEO-implikasjoner
- Skaffe lenker: Lenker fra fullt troverdige nettsteder, og særlig fra hjemmesidene deres, kan gi et betydelig løft i både troverdighet og rangering i Googles søkeresultater.
- Kildens troverdighet: Hvor troverdig hjemmesiden til kildenettstedet er, avgjør den samlede kvaliteten og vekten på de utgående lenkene derfra.
- Virkning på målsiden: Selv om homePageInfo handler om kilden til lenken, påvirker den til slutt lenkeprofilen og den opplevde autoriteten til målsiden, gjennom troverdigheten som arves fra kildens hjemmeside.
7. Data om utgående lenker
Utgående lenker
Inneholder data om utgående hreflang-lenker i dokumentet som behandles. Disse lenkene kan påvirke synligheten til siden i ulike regionale søkeresultater.
ByteLength
Lengden på lenketeksten målt i byte, som kan si noe om hvor fremtredende lenken er i innholdet.
ByteOffset
Byteforskyvningen til starten av en lenke i innholdet i det annoterte dokumentet. Den er viktig for å plassere lenken nøyaktig.
IsNofollow
Indikerer om lenken er en nofollow-lenke, noe som betyr at den ikke skal overføre PageRank.
8. Kvalitet og lokalitet på lenker
Lokalitet
For rangeringsformål måles kvaliteten på et anker av dets "locality" og "bucket". Dette betyr at lenkens verdi kan variere avhengig av plassering og kontekst.
PagerankWeight
Vekten som lagres i linkmaps for PageRanker, og som påvirker den samlede rangeringen til siden.
ParallelLinks
Antall ekstra lenker fra samme kildeside til samme måldomene, noe som kan si noe om hvor viktig lenken er.
9. Lenkespam og vurdering
Deteksjon av lenkespam
Systemet IndexingDocjoinerAnchorSpamInfo vurderer og degraderer spamaktige ankertekster. Det er en modell som analyserer ankertekster for å finne mulige spamlenker, slik at de kan filtreres bort når verdien til en side beregnes ut fra lenker.
Systemet holder oversikt over når lenker oppdages, ved å registrere tidsrommet fra den første til den siste lenken i dokumentet. Så sammenligner det hvor mange av lenkene som fremstår som spamaktige, med det totale antallet lenker, og regner ut et forholdstall som avgjør om lenkene skal degraderes.
Klassifisering og justering av lenkeeffekt
Når IndexingDocjoinerAnchorSpamInfo oppdager at en høy andel av ankertekstene inneholder spamfraser, kan det føre til at lenkene blir degradert. Det betyr at lenker fra sider som regnes som spamaktige, mister betydningen sin i Googles søkeresultater.
Det kan gjelde enten alle lenker i en gitt periode, eller bare de lenkene som er direkte identifisert som spam. Modellen bruker også en beregnet verdi som sier hvor sannsynlig det er at en lenke er spam.
Troverdige kilder kan fortsatt bli degradert
Systemet tar også høyde for troverdige kilder. Selv om lenken kommer fra en troverdig kilde, blir den fortsatt vurdert ut fra sin egen tekst. Systemet analyserer i tillegg eksempler på lenker fra troverdige kilder, og bruker det til å bli mer treffsikkert når det skal skille ut spamaktige lenker.
Eksempelscenario
Tenk deg en situasjon der en ellers troverdig side inneholder noen lenker til nettsteder av lav kvalitet eller av spamaktig karakter. IndexingDocjoinerAnchorSpamInfo vurderer lenketekstene for å avgjøre om de inneholder spamaktige fraser – altså ord eller uttrykk som ofte forbindes med spam.
Selv om siden vanligvis ikke lenker til spam og stort sett har et godt rykte, kan systemet likevel degradere de utgående lenkene hvis de fremstår som spamaktige, særlig hvis de i tillegg vurderes å peke mot dårlige eller mistenkelige nettsteder.
Det viktigste poenget: Du kan godt kjøpe lenker fra et svært troverdig nettsted, men er ikke ditt eget nettsted troverdig, og virker ankerteksten spamaktig, har lenken null verdi for deg. Motsatt kan det på nøyaktig samme side ligge en lenke til et annet nettsted som gir full verdi – så lenge mottakeren og ankerteksten ikke er spamaktige, overføres verdien. Ellers ikke.
Oppsummering
Google-lekkasjen bekrefter at PageRank fortsatt er en helt sentral del av Googles algoritme, og at lenker med høy PageRank har stor innflytelse på hvordan en side rangerer. Samtidig dokumenterer den at lenker fra trafikksterke sider, som får mange klikk fra de organiske søkeresultatene, er mer verdt. Kildekvaliteten er avgjørende: lenker fra sider av høy kvalitet veier tyngre enn lenker fra sider av lav kvalitet. I tillegg teller ferske lenker fra nylig publiserte artikler mer enn lenker fra eldre innhold.
Google bruker linkmaps til å vurdere PageRank, og der inngår detaljer som lenkevekt, lenkeattributter og ankertekster. Interne lenker støtter navigasjonen og fordelingen av PageRank internt, mens eksterne lenker bygger et nettsteds autoritet og troverdighet. Lenker vurderes ut fra en samlet poengsum som omfatter PageRank, relevans og aktualitet, og den tematiske vektingen avhenger av både PageRank og hvor relevant ankerteksten er.
Google analyserer også ankertekster og hyperlenkedata for å forstå sammenhengen de står i. Lenkespam avdekkes og degraderes, og det kan redusere verdien av lenker selv fra troverdige kilder, hvis de regnes som spamaktige.
Nøkkelkonklusjon
Samlet sett understreker lekkasjen hvor viktig det er å få lenker fra relevante, trafikksterke og troverdige kilder – og å sørge for at ankertekstene og sammenhengen lenken står i, holder høy kvalitet og ikke virker manipulerende på noen måte.
Vil du lære mer om lenkebygging?
Nå som du vet hvordan Google vurderer lenker, kan du lære mer om praktiske strategier for lenkebygging og beste praksis i den omfattende guiden min.
Les guiden til lenkebygging