Hva er PageRank-skulptering?
PageRank-skulptering var en SEO-teknikk som brukte nofollow-attributtet til å styre flyten av PageRank og lenkeverdi inne på et nettsted. Målet var å samle lenkekraften på de viktigste sidene ved å blokkere PageRank fra å renne ut til mindre viktige sider.
Tanken bak nofollow var enkel: det burde være mulig å lenke til noe uten dermed å gå god for det du lenker til. Det gir særlig mening på nettsteder der brukerne selv kan lage lenker, og der nettstedet derfor ikke har full kontroll over de utgående lenkene.
Det er nettopp dette vi kjenner fra kommentarfelt, der brukerne kan legge inn lenker. Men SEO-folk var raske til å eksperimentere med den nye muligheten.
SEO-oppdagelsen
SEO-folk oppdaget raskt at de ved å bruke nofollow kunne lede lenkeverdien bort fra mindre viktige sider på et nettsted. Da ville det bli mer lenkekraft igjen til de gjenværende og viktigere sidene.
Googles reaksjon
Men Google var raske til å reagere. De endret behandlingen av nofollow-lenker slik at lenkeverdien rett og slett fordampet i stedet for å bli ledet et annet sted. Dermed ble PageRank-skulptering med nofollow virkningsløst.
Historien bak nofollow og skulptering
Nofollow innføres
Google, Yahoo og Microsoft lanserer rel='nofollow' for å bekjempe kommentarspam
Opprinnelig laget for brukergenerert innhold på blogger og i forum
Skulpteringens gullalder
SEO-folk oppdager mulighetene som ligger i PageRank-skulptering
Nofollow-lenker telles ikke med i fordelingen av PageRank, så mer lenkekraft går til dofollow-lenkene
Matt Cutts avslører sannheten
Google endrer algoritmen, og PageRank fordamper når lenken er nofollow
Lenkene telles fortsatt med i beregningen, men lenkekraften går tapt i stedet for å bli ledet et annet sted
PageRank i verktøylinjen legges ned
Google slutter å oppdatere de offentlige PageRank-verdiene
Det blir vanskeligere å måle effekten av skulpteringsstrategier
Nye lenkeattributter
Google innfører rel='sponsored' og rel='ugc'
De behandles som hint, ikke som direkte kommandoer
Moderne tilnærming
Fokuset flyttes til strategiske interne lenker og nettstedsarkitektur
Fordeling av autoritet gjennom en naturlig lenkestruktur prioriteres
Slik virket det opprinnelig
Slik virket PageRank-skulptering (2005-2008)
PageRank ble bare fordelt mellom dofollow-lenkene
Den opprinnelige logikken (2005-2008)
• Nofollow-lenker telles ikke med i beregningen av PageRank
• PageRank fordeles bare mellom dofollow-lenkene
• Mer konsentrert lenkeverdi til de viktige sidene
10 PageRank ÷ 3 dofollow = 3.33 PR per lenkeSlik er virkeligheten i dag (2009+)
• Alle lenker telles med i beregningen
• Nofollow-lenker bruker opp PageRank uten å føre den videre
• Mindre lenkeverdi blir fordelt totalt
10 PageRank ÷ 5 totalt = 2.0 PR per dofollow (4 går tapt)Googles endringer i algoritmen
Matt Cutts avslører sannheten (2009)
«Hva skjer når du har en side med ti PageRank-poeng og ti utgående lenker, og fem av dem er satt til nofollow? Opprinnelig ville de fem lenkene uten nofollow ha ført videre to poeng PageRank hver. For mer enn et år siden endret Google måten PageRank flyter på, slik at de fem lenkene uten nofollow fører videre ett poeng PageRank hver.»
Hvorfor endret Google det?
- • Noen nettsteder utelukket verdifullt innhold, for eksempel brukerforum
- • Manipulasjon av naturlige lenkesignaler
- • Bedre tolkning av hensikten bak lenkeattributtene
- • Fokus på brukeropplevelsen fremfor SEO-triks
Sponsored- og UGC-taggene
I 2019 innførte Google to nye lenkeattributter for bedre å forstå hva slags lenker det er snakk om: rel="sponsored" og rel="ugc". Samtidig endret Google behandlingen av alle disse attributtene, slik at de nå er hint og ikke direkte kommandoer.
rel="nofollow"
Den opprinnelige taggen, som signaliserer at lenken ikke skal følges
<a href="..." rel="nofollow">Lenke</a>rel="sponsored"
For lenker som er laget som en del av annonsering eller sponsing
<a href="..." rel="sponsored">Annonse</a>rel="ugc"
For brukergenerert innhold som kommentarer og forum
<a href="..." rel="ugc">Forumlenke</a>Hint mot kommandoer
En av de viktigste endringene er at Google nå tolker nofollow, sponsored og ugc som hint fremfor direkte kommandoer. Det ligner måten Google håndterer canonical-taggen på.
Det betyr at Google kan velge å se bort fra attributtene hvis de vurderer at lenken likevel har verdi for brukerne.
Hvorfor skulptering ikke virker lenger
Kjernen i problemet
I dag er det svært få som jobber med PageRank-skulptering, fordi lenkeverdien bare fordamper i stedet for å bli ledet et annet sted. Du vinner ingenting og taper noe, og det er ingen god idé.
Regneeksempel
Googles begrunnelse
- • Hindrer manipulasjon av naturlige lenkesignaler
- • Beskytter mot at verdifullt innhold blir utelukket
- • Oppmuntrer til en naturlig nettstedsarkitektur
- • Fokus på brukeropplevelsen fremfor SEO-triks
John Muellers uttalelse (2019)
«Jeg mener det er bortkastet tid å gjøre det» - om intern PageRank-skulptering med nofollow.
Myten om nofollow og ankertekst
Overfører nofollow-lenker ankertekst?
Som hovedregel nei. Ankerteksten fra en nofollow-lenke overføres ikke til nettstedet det lenkes til. Ankerteksten blir i praksis en del av siden som lenker ut.
Personlig tror jeg at nofollow-lenker fra svært troverdige nettsteder kan overføre noe verdi, for eksempel tillit.
Testresultater
- • Det er gjennomført flere tester på små testnettsteder
- • Konklusjonen er tydelig: ankerteksten overføres ikke
- • Ankerteksten blir en del av kildesiden
- • Kildesiden kan rangere på søkeordene i ankerteksten
Praktisk eksempel
<a href="billige-flybilletter.no" rel="nofollow">Billige flybilletter</a>Din egen side kan nå rangere på «billige flybilletter», ikke siden du lenker til.
Moderne strategier for interne lenker
Selv om klassisk PageRank-skulptering ikke virker lenger, er strategisk intern lenking fortsatt en av de kraftigste teknikkene i SEO. Fokuset har flyttet seg fra manipulasjon til naturlig fordeling av autoritet.
Nav-og-eiker-modellen
Organiser innholdet med sentrale navsider som lenker til detaljerte undersider. Navsidene rangerer på brede søkeord, mens eikesidene blir synlige på mer spesifikke søk.
«SEO-guiden 2024» (nav) → «Avansert on-page-SEO», «Tips til teknisk SEO» (eiker)Fokus på nettstedsarkitekturen
- • Flat nettstedsstruktur med få klikk fra forsiden
- • Viktige sider i hovednavigasjonen
- • HTML-sitemap som fordeler lenkeverdi
- • Strategisk brødsmulenavigasjon
Kontekstuell lenking
- • Lenker i innholdet fremfor i navigasjonen
- • Relevant ankertekst til målsiden
- • 2-5 interne lenker per 1000 ord
- • Lenker tidlig i innholdet
Matt Cutts moderne anbefaling
«En bedre og mer effektiv form for PageRank-skulptering er å velge hva du lenker til fra forsiden din.»
Konsentrer deg om hvilke sider som får lenker fra sidene med mest autoritet, som forsiden, i stedet for å blokkere lenker.
Beste praksis i 2024
✅ Dette bør du gjøre
Nettstedsstruktur:
- • Lag en flat navigasjon
- • Lenk til de viktige sidene fra forsiden
- • Bruk beskrivende ankertekst
- • Sørg for en struktur som kan crawles
Innholdsstrategi:
- • Lenk fra sider med høy autoritet
- • Kontekstuelle lenker i innholdet
- • Relevante interne lenker
- • Gjennomgå lenkestrukturen jevnlig
❌ Dette bør du ikke gjøre
Unngå disse feilene:
- • Nofollow på interne lenker
- • Overoptimert ankertekst
- • For mange lenker per side
- • Lenker til irrelevant innhold
Utdaterte teknikker:
- • PageRank-skulptering med nofollow
- • Å skjule lenker med JavaScript
- • Kunstige lenkehierarkier
- • Søkeordstapling i ankerteksten
Moderne tilnærming til fordeling av autoritet
Strategi: I stedet for å blokkere PageRank bør du fordele den strategisk gjennom naturlige lenkemønstre.
Forside (høy autoritet) ├── Kategori A (middels autoritet) │ ├── Produkt 1 (mottar autoritet) │ └── Produkt 2 (mottar autoritet) ├── Bloggnav (middels autoritet) │ ├── Guide 1 (bygger autoritet) │ └── Guide 2 (bygger autoritet) └── Om oss (lav prioritet, minimal lenking)
Verktøy og teknikker
Analyseverktøy
Screaming Frog
Crawl nettstedet ditt og kartlegg mønstrene i de interne lenkene
Ahrefs Site Audit
Finn foreldreløse sider og muligheter for interne lenker
Google Search Console
Følg med på indeksering og problemer med crawling
Beregning av intern PageRank
Bruk verktøy til å beregne hvordan PageRank fordeler seg internt, og finn mulighetene for optimalisering.
Intern PR = (1-d) + d × Σ(PR(i)/C(i))Der d = dempingsfaktoren, PR(i) = PageRank til siden som lenker, C(i) = antall utgående lenker
Praktisk arbeidsflyt
Vanlige feil du bør unngå
Kritiske feil
Misforståelser om nofollow:
- • Nofollow på viktige interne lenker
- • Å forvente at PageRank samles opp
- • Plugins med automatisk nofollow som rammer interne lenker
- • Nofollow på lenker til sosiale medier
Problemer med nettstedsstrukturen:
- • For dyp navigasjon (mer enn 3-4 klikk)
- • Foreldreløse sider uten interne lenker
- • For mange lenker på uviktige sider
- • Å overse HTML-sitemap
Moderne misforståelser
Myte: «Flere lenker betyr alltid bedre SEO»
Virkeligheten: Kvalitet og relevans betyr mer enn mengde. 100 irrelevante lenker kan skade mer enn de hjelper.
Bedre: 5 relevante, kontekstuelle lenker enn 20 tilfeldige navigasjonslenker
Fallgruver som gjelder netthandel
- • PageRank spres på altfor mange produktvarianter
- • Lenker til utsolgte produkter i bunnteksten
- • Dårlig kategorisering av produktene
- • Å overse lenkeproblemene ved fasettert navigasjon
Fremtiden for optimalisering av lenkeverdi
Utvikling, ikke revolusjon
Klassisk PageRank-skulptering er død, men optimalisering av lenkeverdi utvikler seg videre. Fremtiden ligger i å forstå hva brukeren vil, og lage naturlige lenkemønstre som tjener både brukerne og søkemotorene.
AI og maskinlæring
Google bruker i økende grad AI til å forstå konteksten og hensikten bak lenker. Det naturlige blir viktigere enn manipulasjonen.
Entitetsbasert SEO
Lenker mellom beslektede temaer og entiteter får mer vekt enn generisk overføring av autoritet.
Brukersignaler
Klikkrate, hvor lenge brukeren blir værende og signaler om engasjement blir viktigere i vurderingen av lenkeverdi.
Dette tar du med deg videre
Konsentrer deg om:
- • Lenker som er designet for brukeren
- • Naturlige navigasjonsmønstre
- • Kontekstuell relevans
- • En gjennomarbeidet nettstedsarkitektur
Unngå:
- • Kunstige forsøk på manipulasjon
- • Altfor tekniske optimaliseringstriks
- • Å overse brukeropplevelsen
- • Kortsiktig taktisk tenkning
Vil du mestre moderne lenkebygging?
Nå som du kjenner historien om PageRank-skulptering og vet hvorfor teknikken ikke virker lenger, kan du lære de moderne teknikkene som faktisk flytter noe i dag.
Les guiden til lenkebygging